X-Ray Marketing Awards

Приглашаем к голосованию за номинантов X-Ray Marketing Awards-2018. В этом году шорт-лист сформирован на основе самых читаемых материалов MMR.ua и самых громких и заметных, по мнению редакции, кампаниях, запущенных брендами в течение 2018 года.

Голосование-2018 проходит по таким номинациям X-Ray Marketing Awards, которые претерпели небольшой ре:нейминг: «Коммуникационная стратегия года» стала «Ре:волюцией коммуникации», «Открытие года» – «Пре:дводители изменений», «Блиц года» – «Ре:актив года», номинация «Маркетинг-директор года» превратилась в «Маркетинг-ре:волюционеров», а «Провал года» в «Обре:ченность года», номинацию «СЕО/владелец бизнеса, ориентированный на маркетинг» оставили без изменений. Также в этом году мы убрали несколько традиционных номинаций, заменив их более релевантными событиями ушедшего года. Так появилась номинация «Ре:брендинг года», «Хитре:цы года», «Ре:альные селебрити» и другие. А в ренейминге традиционных и нейминге новых номинаций нам помог креативный партнер Ragnarök agency.

Проголосовать за кандидатов может любой желающий, предварительно пройдя Facebook-авторизацию. Узнать больше о номинантах можно, перейдя по ссылкам в описаниях.

Как выглядел состав победителей X-Ray Marketing Awards-2017 можно посмотреть здесь.

Онлайн-голосование продлится до 13 февраля 2019 года включительно. Вес результатов голосования (очищенного от ботонакруток) в общем результате составит 75%, остальные 25% предоставляет команда MMR.

Два номинанта, отмеченные *, редакция MMR не оценивает. Так как это проекты, созданные командой бизнес / медиа бюро ekonomika+.

Результаты станут известны 28 февраля 2019 года во время церемонии награждения после PR-марафона #7, а также на сайте MMR.

РЕ:ВОЛЮЦИЯ КОММУНИКАЦИИ: китчуха, приколы, песни и пляски, которые зарядили на новое восприятие бренда

Ukraine Now – единый бренд Украины

За помощь британских коллег
364 +
189 +

«Люксоптика» – кампания «Не відтягуй»

За то, что насмешили людей, но заставили их проверить зрение (даже маркетинг-директоров)
315 +

PROSTOR – кампания «Щастинка щастя»

За «класненько», «нормік», «прикіл», ага
85 +

Comfy

За самую большую кучу креатива
564 +
204 +

ПУМБ – кампания «Простые кредиты для грандиозных планов»

За поддержку розничного кредитования по полной программе
158 +

«Добробут» – «Дитинологія»*

За новое направление в медицине
145 +

Concert.ua – кампания «Ти майже там»

За то, что все там будем
107 +

РЕ:БРЕНДИНГ года: меняйся или иди домой

Ukraine Now

За то, что без калини за вікном
282 +

«Нафтогаз»

За преданность нефти и газу в логотипе
24 +

Kasta

За то, что инхаус получилось сократить название не хуже, чем у топовых агентств
67 +
148 +

«Буковель»

За ребрендинг впервые за 18 лет
94 +

Hike

За неожиданную экономию букв
57 +

«Чернігівське Біле»

За адаптированную для молодежи мельницу
119 +

Rozetka

За неизменный паралич лицевого нерва… в новом цвете… зеленом
113 +

Uklon

За то, что ярче, чем в прошлом году
369 +

«Укрзалізниця»

За две полоски радости
260 +

ОККО

За яркие круги вокруг ОККО
186 +

«Укрнафта»

За пока еще неизвестно насколько полезный ископаемый тюнинг
145 +

Nemiroff

За неукротимость духа, парящего на крыльях самодостаточности
22 +

ПРЕ:ДВОДИТЕЛИ ИЗМЕНЕНИЙ: отважные шаги, ведущие к большим сдвигам

Ольга Лыпко, директор по маркетингу «Добробут»

За то, что сделала педиатров дитинологами, вухологами, носологами и сумнологами
148 +

Виолета Ваньчук, директор по маркетингу «Люксоптика»

За системную и масштабную работу с остротой зрения украинцев
290 +

Надежда Фомина, экс-директор по маркетингу Prostor, экс-директор по маркетингу «Цитрус»

За создание рекламы, за просмотр которой ЦА была готова доплачивать
68 +

Оксана Стець, экс-директор по маркетингу «Молокия»

За «Казкове молоко» и маркетинг-евангелизм для МСБ
553 +

ОБРЕ:ЧЕННОСТЬ года: неспособность адаптироваться к новым реальностям, которая их погубила

Украинский Vogue

За глянцевое воровство и укоренение феминитива «плагиаторша» в столичном джет-сете
143 -

SportLife

За полное невежество относительно эйджизма и инклюзивности
195 -

KFC

За провокацию Facebook-Майдана планами на «Дом профсоюзов»
134 -

«Цитрус»

За то, что в который раз доказали, что репутационного дна не существует
419 -

«Эльдорадо»

За слоган начала нулевых, пошлый недоюмор и расизм, который массово показался
275 -

МАРКЕТИНГ-РЕ:ВОЛЮЦИОНЕРЫ года: награда за провидчество и повышенную видимость на рынке

Наталья Ревика, маркетинг-директор IDS Borjomi

За новогоднюю банку Borjomi, банкобилеты на брендированный аттракцион на Atlas Weekend, селебрити для «Моршинской»
91 +

Дмитрий Цыганков, директор по маркетингу сети «Сильпо»

За липаки, гендерно-несбалансированные улыбки и многолетнюю последовательность
342 +

Елена Стоянова, директор по маркетингу в PepsiCo Украина

За ретродизайн банок, стикерпак и последовательную дерзость
112 +

Виолета Ваньчук, директор по маркетингу «Люксоптика»

За установление маркетинг-диктатуры в компании, тонкую работу со всеми поколениями и смелость
205 +

Ярослав Гуменюк, маркетинг-директор ПУМБ

За преемственность множественных кампаний, «белые» дни даже в Черную пятницу
115 +

Павел Даниман, маркетинг-директор «Киевстар»

За поход в киберспорт, плотную работу с музыкой и большими данными
477 +

ХИТРЕ:ЦЫ года: смекалистое 2-в-1 – на моделях экономим, сотрудников заряжаем

INTERTOP

За продажу продавцов обуви вместе с обувью
192 +

«Чернігівське»

За self-made стартаперов вместо патриотов в колосках
169 +

Liga.net

За неожиданную интерпретацию Букваря
44 +

1+1 media «Люди идей»*

За превращение тех, кто не на виду, в спецпроекты
221 +

РЕ:ТЕРН года

Hike

За это и выпьем
109 +

«Укрзалізниця»

За то, что локомотивом ворвалась в инфополе
338 +

НЕОПРЕ:ДЕЛЕННОСТЬ ГОДА

159 +

Ребрендинг Rozetka

За улыбанское решение, по мнению Facebook-экспертов
340 +

Ребрендинг международного аэропорта Одессы

За Одессу-маму от Киева-папы… мир вам!
109 +

САУНДТРЕ:К ГОДА

Vodafone + Imagine Dragons

За каждый поднятый впереди стоящим смартфон
248 +

«Киевстар» + Atlas Weekend

За вовчычнисть на наши головы
438 +

АТБ + Энрике Иглесиас

Охрана, я в фанке
131 +

РЕ:АЛЬНЫЕ СЕЛЕБРИТИ: за умение видеть лидеров мнений не только в Insta-блоггерах

Lay’s + Дзидзьо

Так что же Дзидзьо в итоге выбрал?
87 +

«Срібна країна» + «Время и Стекло»

За то, что «Бро, это серебро!» еще отдается эхом в наших мозгах
305 +

Moneyveo + Дядя Жора

За-за-за-за-за за вот это
1423 +

Comfy + Фейковые звезды 90-х

За ностальгический камбэк к непрокрашенным корням украинского попа
461 +

Under Armour + Василий Ломаченко

За мотивацию делать свое, а не дублировать ролики со «Скалой» Джонсоном
77 +

«Сан Саныч» + «Квартал 95»

За каламбурную каламбурю, вася
284 +

PROSTOR + Олег Винник

Винника много не бывает
119 +
119 +

Huawei + Тина Кароль

За то, что мы теперь тоже знаем, где бывает, как выглядит и что любит есть Тина Кароль
104 +

«Моршинская» + Элина Свитолина, Жан Беленюк и Ольга Харлан

Первое правило тренировок усвоили. Что дальше?
128 +

Спецноминация MMR: КО-КРЕ:АТИВ года

Киевский метрополитен и Гусь

За самую неоднозначную и дерзкую коллаборацию, на которую пассажиры метро были обречены
491 +

РЕ:АКТИВ года: бомба-ракета

«Опера, яку ніхто не чув» от ОО «Відчуй»

За оперу в беззвучном режиме
80 +

Пакет АТБ в клипе группы MOZGI

За то, что пакет АТБ стал круче, чем пакет BMW
570 +
39 +

СЕО/владелец бизнеса, ориентированный на маркетинг

Олег Калашников, совладелец «Люксоптики» и «Добробута»

За особое умение нанимать профессионалов и не мешать им делать то, что они умеют
192 +
96 +

Марко Ткачук, СЕО IDS Borjomi Ukraine

За Disney и воду в спрее
66 +

Владислав Чечеткин, создатель и владелец Rozetka.ua

За то, что который год является бенчмарком для своего рынка
131 +

Игорь Хижняк, СЕО Comfy

За полное доверие маркетинговой службе, смелость и открытость к экспериментам, которые порой понятны не всей ЦА
392 +

Алексей Потапенко и Ирина Горовая, совладельцы MOZGI GROUP

За классический динамизм в далеком от классики музыкальном бизнесе
261 +

Игорь Смелянский, СЕО «Укрпошта»

За невиданные дерзость, оптимизм и чувство юмора в реанимации главной почты страны
227 +